從高流量走向高質(zhì)量,從套路化轉(zhuǎn)向精品化
告別“爽劇”模式,微短劇還能“勾”住人嗎?
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經(jīng)過一段時間“跑馬圈地式”的“野蠻生長”后,微短劇相關(guān)的各級監(jiān)管政策不斷趨嚴,多個平臺和地區(qū)同步落地優(yōu)質(zhì)微短劇扶持政策,該行業(yè)逐步呈現(xiàn)出迭代創(chuàng)新和規(guī)范化發(fā)展趨勢。轉(zhuǎn)型中的微短劇行業(yè)有何新特征?如何引導(dǎo)其有序發(fā)展?怎樣推動微短劇市場實現(xiàn)“量增質(zhì)升”?
15秒一次反轉(zhuǎn),30秒一個沖突,3分鐘演盡愛恨情仇……
近年來,微短劇作為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的新興業(yè)態(tài)之一,在信息海量化傳播的趨勢下,憑借“短、平、快、爽”等特征,滿足了人們在碎片化時間內(nèi)的新型精神需求,成為深受用戶追捧的“解壓神器”和“電子榨菜”。
微短劇行業(yè)自2023年“破圈”以來,得益于供需兩旺的行業(yè)生態(tài),逐步呈現(xiàn)出爆發(fā)式發(fā)展態(tài)勢。艾瑞咨詢近期發(fā)布的《2024年中國微短劇行業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)顯示,2023年微短劇行業(yè)市場規(guī)模為358.6億元,同比增長234.5%,預(yù)計2024年中國微短劇市場規(guī)模可達484.6億元,未來5年內(nèi)行業(yè)市場規(guī)模有望突破1000億元。
魚龍混雜倒逼轉(zhuǎn)型發(fā)展
《逃出大英博物館》《我在八零年代當后媽》《閃婚后傅先生馬甲藏不住了》……談起近兩年爆火的微短劇,00后觀眾夢洋如數(shù)家珍。自2023年以來,觀眾夢洋看了多部不同題材的微短劇,“體量小、時長短、節(jié)奏快,坐地鐵和吃飯時都能看,劇情也很解壓,很爽很上頭。”
“微短劇的受眾更偏向于年輕、快節(jié)奏的觀眾群體,他們習(xí)慣于利用碎片化時間觀看內(nèi)容。”對于微短劇爆火的“流量密碼”,河南嘉銳文化傳媒有限公司副總經(jīng)理鄭磊在接受《工人日報》記者采訪時表示,微短劇每集時長以1~3分鐘為主,“這要求劇本在極短時間內(nèi)完成故事的起承轉(zhuǎn)合,整體節(jié)奏感強,場景切換快,以最大化地利用時間,讓人始終處于高節(jié)奏的觀影體驗中。”
然而,在行業(yè)高速擴張和魚龍混雜的發(fā)展態(tài)勢下,部分微短劇一味追求流量,盜版、侵權(quán)、價值引導(dǎo)不良等問題不斷出現(xiàn),減損了劇作的內(nèi)容意義與價值,進而導(dǎo)致該行業(yè)面臨諸多質(zhì)疑。
拋卻俗套的“狗血爽劇”,擺脫濫用的土味劇情,一些微短劇正在嘗試創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。“比如,在題材和內(nèi)容上與傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)相結(jié)合。”夢洋以微短劇《逃出大英博物館》舉例,這部劇借助擬人手法,講述一盞從大英博物館出逃的中國文物偶遇中國記者、共同踏上歸家之路的故事,通過劇集呼吁更多人關(guān)注中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。該劇發(fā)布當天點贊破500萬,全網(wǎng)總播放量超10億。
創(chuàng)新內(nèi)容題材與商業(yè)模式
“隨著微短劇市場的不斷發(fā)展和觀眾審美水平的提升,觀眾對內(nèi)容質(zhì)量與深度的要求也越來越高。”談及微短劇觀眾需求與題材變化,曾擔(dān)任多部微短劇制片人的河南原本映畫文化傳媒有限公司總經(jīng)理李翔靖表示,當下的觀眾不再滿足于簡單的“爽劇”或“套路化”的劇情,而是更加傾向于有深度、有內(nèi)涵、能夠引發(fā)共鳴的作品。
“人的審美總是會疲勞的,一時的爽感很好,一直給你這樣的爽感也會疲乏。”在北京幕維時間文化傳媒有限公司任職的微短劇導(dǎo)演豌豆告訴《工人日報》記者,解決這個根本問題的方式之一,是解決頭部投資問題,“首先要選擇更優(yōu)質(zhì)的劇本、更新穎的題材,同時把更高的成本預(yù)算給到制作團隊,那么一部好的片子順理成章就出來了。”
觀眾需求的變化進一步帶來了微短劇內(nèi)容題材的創(chuàng)新,“微短劇+沉浸式文旅”模式即是其中之一。洛陽劇本殺產(chǎn)業(yè)園引進的洛陽顥博文化有限公司聚焦發(fā)展微短劇、影視項目,致力于洛陽文化IP劇本創(chuàng)投等業(yè)務(wù),該公司總經(jīng)理羅宏偉表示:“我們開發(fā)了很多洛陽城市文化IP,讓文化IP故事化、劇本化,比如洛陽的沉浸式文旅微短劇等。”
除了內(nèi)容題材創(chuàng)新,一部好評如潮的微短劇,也需要在商業(yè)模式上不斷精進,貼合互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境屬性,實現(xiàn)精準觸達用戶。
“微短劇不再只是一個獨立的投資型產(chǎn)品,而是逐步跟其他的市場,比如跟文旅需求、企業(yè)需求以及其他商業(yè)需求實現(xiàn)良性互補。”羅宏偉認為,除了播放量、點贊量、會員充值等數(shù)據(jù)和收益之外,微短劇行業(yè)可以與其他賽道共同實現(xiàn)商業(yè)價值“微循環(huán)”。
走向精品化和有序化
“微短劇的發(fā)展方向是精品化和有序化。”羅宏偉表示,過往一些相對粗糙甚至低俗的微短劇終將被市場淘汰,行業(yè)將告別“野蠻生長”,逐步實現(xiàn)規(guī)范的良性發(fā)展。
對于微短劇的精品化發(fā)展方向,鄭磊認為,一部精品化的微短劇不僅要有吸引人的題材,還需要具備強大的故事性和情感共鳴能力,“能夠深刻挖掘人性、展現(xiàn)人物內(nèi)心世界的題材,通過緊湊的情節(jié)和生動的角色塑造,合理安排故事的深度和娛樂性比例,讓觀眾在觀看過程中產(chǎn)生共鳴和共情,這樣的作品往往能夠深入人心。”
微短劇行業(yè)各級監(jiān)管正不斷加強。6月,微短劇正式進入“全備案時代”。國家廣播電視總局針對微短劇的管理新規(guī)正式實施生效,對微短劇實行“分類分層審核”,未經(jīng)審核備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。“此次發(fā)布的新規(guī),明確了微短劇的發(fā)展方向。高質(zhì)量好內(nèi)容、給觀眾一個良好的觀劇體驗,就是方向。”豌豆說。
此外,多個地區(qū)以及播放平臺對優(yōu)質(zhì)微短劇作品的扶持政策相繼落地,助力微短劇逐漸從高流量走向高質(zhì)量,從套路化轉(zhuǎn)向精品化。比如,北京廣播電視局發(fā)布跟著微短劇去旅行“短劇游北京”創(chuàng)作計劃,上海市文化和旅游局每年設(shè)立5000萬元產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)經(jīng)費,促進微短劇發(fā)展。
“政策的改變、時代的閱片理解變化,使得對作品質(zhì)感的要求也越來越高。同時,頭部影視公司的加入以及大平臺的下場操作,將會帶來更加工業(yè)化的制作體系和更高的制作標準,推動微短劇整體質(zhì)量的提升。”李翔靖分析認為。
“未來,微短劇將在題材上更加細分和多元,以滿足不同觀眾群體的需求。”李翔靖表示,品牌定制微短劇將快速地打入市場,以微短劇形式進行推廣與傳播,“打破題材的同質(zhì)化、創(chuàng)新創(chuàng)造新的感官體驗,是目前以及未來所有微短劇從業(yè)者的主要工作。”